يتوقف حفلة عمل الأشخاص الحاكمة في سنغافورة على الإنترنت لجذب الشباب

يبدأ فيديو Tiktok بوزير الصحة في سنغافورة Ong Ye Kung يبتسم على الكاميرا أثناء جلوسه على مقعد الحديقة.

“لذلك ، لم يخبرك أحد أن الحياة ستكون بهذه الطريقة” ، فإن الأغنية التي يمكن التعرف عليها على الفور على المسرحية الهزلية تلعب دورها ، حيث انضم فجأة إلى الأعضاء الأربعة الآخرين من فريقه في الانتخابات العامة القادمة.

اقطع مونتاجًا سريعًا لهم يقضون بعضهم البعض ويختلطون مع السكان في أحداث المجتمع ، حيث توفر جوقة الأغنية رسالتهم السياسية: “سأكون هناك من أجلك”.

إنها واحدة من العديد من مقاطع الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي التي نشرتها حفلة العمل في سنغافورة الطويلة (PAP) حيث تستعد البلد للانتخابات العامة يوم السبت.

واحدة من أطول الأحزاب السياسية في العالم ، تحكم PAP سنغافورة منذ عام 1959 ويرتبط على نطاق واسع مع الاستقرار.

ولكن حتى مع استمرار الفوز في الانتخابات مع أغلبية مريحة ، واجهت PAP أيضًا انخفاض شعبيتها على مدار العقدين الماضيين.

في السنوات الأخيرة ، شرع الحزب في مهمة لتجديد صورته غير المألوفة ، لا سيما لجذب الناخبين الصغار الذين كانوا عادة أكثر تعاطفًا مع المعارضة.

موسم الحملات هذا ، قام وزراء PAP المعروف بالخطب المكتوبة مسبقًا أيضًا بتصوير مسرحيات مع مؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي والجلوس لإجراء محادثات طويلة على البودكاست. أطلقت الحزب حتى إصدارًا خاصًا من دمية Labubu الفيروسية التي ترتدي زيها الأبيض.

يقود لورانس وونغ في أول انتخابات له منذ توليه منصبه كرئيس للوزراء ، يضم محفظة مهمة عبر الإنترنت.

على رواياته على وسائل التواصل الاجتماعي ، كان يظهر مهاراته في الجيتار ومناقشة الميزانية الوطنية في مقهى Cat. تم إعادة زيارته الأخيرة إلى فيتنام على Tiktok على موسيقى تصويرية تقنية.

كما قام وزراء آخرون في مجلس الوزراء بتشكيل جهودهم: في سلسلة فيديو عبر الإنترنت مع ممثل محلي ، لعب وزير الثقافة إدوين تونغ باريستا وقدم القهوة ؛ وفي الوقت نفسه ، أمضى وزير الصحة أونج يومًا كمتدرب في محطة إذاعية محلية.

وضع العديد من المؤثرين السنغافوريين محتوى يضم وجوه عنقهم ، فيما يبدو أنه جهد للحفلات المتضافرة للتواصل مع جمهور أصغر سنا. في يونيو الماضي ، حضر المؤثرون والمشاهير المحليون حدثًا PEP الذي نشر محاذاة الحزب.

أخبرت Valerie Tan Su Min ، وهي منشئ المحتوى الذي يصنع مقاطع فيديو ساخرة حول السياسة ولكنه لا يعمل مع الأحزاب السياسية ، لبي بي سي أن الجهود مثل التعاون مع المؤثرين يمكن أن يبرم الصفقة لبعض الناخبين الشباب.

وقالت: “إذا لم يقوموا بإجراء أبحاثهم الخاصة أو أدركوا خطورة تصويتهم ، فمن المحتمل جدًا أن يروا مقطع فيديو أو مقطعين مقطعين أو يكونون مثل ،” حسنًا ، هذا هو الذي صوتت لصالحه “.

لا يوجد أدنى شك في أن PAP ، التي عقدت منذ فترة طويلة أغلبية برلمانية ساحقة ، ستستمر في الحكم بعد هذه الانتخابات.

لقد تمتعت بدعم قوي من السنغافوريين ، وخاصة من الأجيال الأكبر سناً الذين شاهدوا شخصيًا تزدهر البلاد تحت حكم PAP.

ولكن في حين أن الانتخابات كانت خالية من الاحتيال والمخالفات ، يقول النقاد أيضًا إن الحزب يحافظ على ميزة غير عادلة من خلال تعبيرات الجيري ووسائل الإعلام التي تسيطر عليها بإحكام.

ومع ذلك ، في الانتخابات الثلاث الأخيرة ، شهد الحزب اثنين من أسوأ عروضه على الإطلاق في صناديق الاقتراع – ما يزيد قليلاً عن 60 ٪ من الأصوات الشعبية.

مع وجود قاعدة دعم للشيخوخة ، فإن مفتاح انتصارات PAP المستقبلية هو الشباب.

تقول كارول قريباً ، أستاذة مشاركة في الاتصالات ووسائل الإعلام الجديدة في جامعة سنغافورة الوطنية ، مضيفًا أن الوسيلة “تفترض بشكل متزايد” الطبيعة “التي تبث” الطبيعة “:” لقد انتقل المرشحون من مختلف الأحزاب السياسية إلى وسائل التواصل الاجتماعي كما لم يحدث من قبل “.

قفزت أحزاب المعارضة أيضًا على العربة ، وشاركت في اتجاهات الفيديو Tiktok وإطلاق عمليات نقاش عبر الإنترنت.

لقد تحول البعض لحظات محرجة من حملاتهم إلى الذهب على وسائل التواصل الاجتماعي. واحدة من الميمات الأكثر شعبية هذه الانتخابات ، “انظروا اليسار إلى اليمين” ، تنبع من أغنية من قبل مرشح معارضة يرثى آفاق عمله الكئيبة. بعد أن أصبح فيروسيًا ، أصدر أغنية متابعة حول عدم وجود السكن بأسعار معقولة.

لطالما كانت وسائل التواصل الاجتماعي مهمة بشكل خاص لأحزاب المعارضة في سنغافورة ، حيث تمارس حكومة PAP سيطرة كبيرة على وسائل الإعلام الرئيسية. إنها أيضًا وسيلة أصبحت شائعة بشكل خاص بعد انتخابات الحجر الصحي في عام 2020 محدودة في حملات شخصية.

لكن جهود المعارضة قد تقزمت من قبل PAP ، وذلك بفضل جيوبها العميقة.

تقول Netina Tan ، أستاذة مشاركة في العلوم السياسية في جامعة McMaster ، التي أشارت إلى أن “Pap يمكن أن” يمكن أن “يمكن أن يحمل” أمبير “،” الموارد “مهمة عندما يتعلق الأمر بالحملات الرقمية”.

وقالت راي فونج ، وهي مدرب حديث يبلغ من العمر 28 عامًا ، إنها كانت تولي اهتمامًا إضافيًا للبودكاست المحلي الذي يضم السياسيين كضيوف.

وقالت: “من الصعب للغاية أن تكذب بشأن خبرتك على بودكاست. لأنه عميق حقًا وعادة ما لا يتم تحريره”. “إنه يساعدني على فهم عملية تفكيرهم ومن هم كشخص.”

وقالت “معظم المرشحين الذين رأيته ، يفعلون ما يكفي على وسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلينا”. لكن “كيف يظهرون ومن هم كشخص أكثر أهمية بكثير من لعبة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.”

بالنسبة إلى السنغافوريين الشباب مثل MS Fung ، ستذهب أصواتهم في النهاية إلى الحزب الذي يجعل الملعب الأكثر إقناعًا لحل مشاكلهم.

كانت التكلفة المتزايدة للعيش في سنغافورة – التي تحتل المرتبة الأولى كواحدة من أغلى الأماكن في العالم للعيش فيها – واحدة من أكبر المخاوف للشباب. لا يزال الكثيرون يشعرون بالقلق من أن امتلاك منزل سيصبح غير قابل للتطبيق بشكل متزايد في المستقبل.

كان هناك أيضا عدم اليقين المتزايد حول آفاق الوظائف والاقتصاد. حذرت سلطات واقتصاديين في سنغافورة من التداعيات والركود الفني المحتمل من الحرب التجارية والولايات المتحدة والرئيس الأمريكي دونالد ترامب.

حاولت حكومة PAP معالجة هذه المخاوف. إلى جانب توفير مساكن مدعومة للمشترين لأول مرة ، فقد زاد من توفير الشقق العامة وأصدرت الإعانات والقسائم النقدية للمساعدة في رعاية الأطفال والنفقات اليومية. يجادل أحزاب المعارضة أنهم يستطيعون فعل المزيد.

في مسيرة في الانتخابات في PAP مؤخرًا ، قال أحد الحاضرين البالغ من العمر 37 عامًا ورفض اسمه أنه على الرغم من أنه “لم يكن واثقًا تمامًا” من أن PAP سيكون قادرًا على قيادة البلاد من عدم اليقين الاقتصادي العالمي ، إلا أن “مستوى ثقته” أقل من المعارضة.

وفي الوقت نفسه ، في تجمع معارضة ، أخبرت أرييل البالغة من العمر 28 عامًا ، والتي أعطت اسمها الأول فقط ، بي بي سي أن العديد من أقرانها لم يتمكنوا من الحصول على وظائف بعد التخرج. لم تعتقد أن الحكومة قد عالجت مخاوفها.

وأصرت على أن التصويت في المزيد من المرشحين المعارضين سيكون “للسنغافوريين للتعبير عن آلامنا واهتماماتنا”.

قال الدكتور قريباً ، إن الحملات الإعلامية في سنغافورة قد تكون مهمة لتبشط المشاركة السياسية خلال الانتخابات ، لكن مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي لا تترجم مباشرة إلى الدعم في صندوق الاقتراع.

وقالت: “في نهاية اليوم ، يتعلق الأمر” بمن يعتقد الناس أنه سيقدم ” – سواء كان ذلك توفير المزيد من الوظائف ، أو خفض تكاليف المعيشة ، أو كونها أصوات بديلة في البرلمان.