دعا ناشطو الخصوصية قواعد Google الجديدة لتتبع الأشخاص عبر الإنترنت “تجاهل صارخ لخصوصية المستخدم”.
تسمح التغييرات التي تأتي يوم الأحد إلى ما يسمى “بصمة” ، والتي تسمح للمعلنين عبر الإنترنت بجمع المزيد من البيانات حول المستخدمين بما في ذلك عناوين IP الخاصة بهم ومعلومات حول أجهزتهم.
تقول Google إن هذه البيانات تستخدم بالفعل على نطاق واسع من قبل الشركات الأخرى ، وتستمر في تشجيع استخدام البيانات المسؤولة.
ومع ذلك ، كانت الشركة قد خرجت في السابق بقوة ضد هذا النوع من جمع البيانات ، قائلة في مدونة 2019 هذا البصمة “يختار اختيار المستخدم وخطأ.”
ولكن في بريد عند الإعلان عن تغييرات القاعدة الجديدة ، قال Google إن الطريقة التي استخدم بها الأشخاص الإنترنت – مثل أجهزة مثل أجهزة التلفزيون الذكية وأجهزة المفاتيح – يعني أنه من الصعب استهداف الإعلانات للمستخدمين الذين يستخدمون جمع البيانات التقليدية ، والتي يتحكم المستخدمون بموافقة ملفات تعريف الارتباط.
كما يقول المزيد من خيارات الخصوصية توفر السلامة للمستخدمين.
أخبرت Google بي بي سي في بيان: “تقدم تقنيات تعزيز الخصوصية طرقًا جديدة لشركائنا للنجاح في المنصات الناشئة … دون المساس بخصوصية المستخدم.”
لكن معارضي التغيير يقولون إن جمع بصمات الأصابع وجمع عنوان IP يمثلون ضربة للخصوصية لأنه من الصعب على المستخدمين التحكم في البيانات التي يتم جمعها عنها.
وقال مارتن طومسون ، المهندس المتميز في موزيلا ، وهو منافس لشركة Google: “من خلال السماح بصمات الأصابع ، أعطت Google نفسها – وصناعة الإعلانات التي تهيمن عليها – إذن باستخدام شكل من أشكال التتبع لا يمكن للناس فعل الكثير للتوقف عنه”.
تجمع بصمات الأصابع معلومات حول جهاز الشخص والمتصفح ويضعها معًا لإنشاء ملف تعريف لهذا الشخص.
لا يتم جمع المعلومات بشكل صريح من أجل الإعلان عن الأشخاص ، ولكن يمكن استخدامها لاستهداف إعلانات محددة بناءً على بيانات هذا المستخدم.
على سبيل المثال ، هناك حاجة إلى حجم شاشة الشخص أو إعدادات اللغة بشكل شرعي لعرض موقع ويب بشكل صحيح.
ولكن عندما يتم دمج ذلك مع منطقتهم الزمنية ، ونوع المتصفح ، ومستوى البطارية – والعديد من نقاط البيانات الأخرى – يمكن أن ينشئ مجموعة فريدة من الإعدادات التي تجعل من السهل معرفة من يستخدم خدمة ويب.
هذه التفاصيل جنبا إلى جنب مع عنوان IP الخاص بشخص شخص ما – المعرف الفريد الذي تستخدمه أجهزة الإنترنت – تم حظره مسبقًا من قبل Google لاستهداف الإعلانات.
يقول ناشطو الخصوصية إنه على عكس ملفات تعريف الارتباط ، وهي ملفات صغيرة مخزنة على جهاز محلي ، لا يتمتع المستخدمون بالتحكم إلا في ما إذا كانوا يرسلون معلومات بصمات الأصابع إلى المعلنين.
وقالت لينا كوهين ، تقنية الموظفين في مؤسسة الحدود الإلكترونية: “من خلال السماح بشكل صريح بتقنية التتبع التي وصفتها سابقًا بأنها غير متوافقة مع التحكم في المستخدم ، يسلط Google الضوء على أولوياته المستمرة للأرباح على الخصوصية”.
وأضافت: “إن تقنيات التتبع نفسها التي تدعي Google ضرورية للإعلان عبر الإنترنت تعرض أيضًا معلومات حساسة للأفراد لوسطاء البيانات وشركات المراقبة وإنفاذ القانون”.
يقول بيت والاس ، من شركة Gumgum للإعلانات: “ستكون حجتي هي أن بصمات الأصابع تقع في منطقة رمادية قليلاً”.
ويضيف: “هل يشعر الناس بالراحة في البقاء في منطقة رمادية من الخصوصية؟ سأقول لا”.
يعتمد Gumgum ، الذي عمل مع بي بي سي في الحملات الإعلانية من قبل ، على شيء يسمى الإعلان السياقي ، والذي يستخدم نقاط بيانات أخرى لاستهداف المستخدمين للمستخدمين عبر الإنترنت ، مثل الكلمات الرئيسية على موقع الويب الذي هم عليه – بدلاً من بياناتهم الشخصية.
يقول السيد والاس إن السماح للبصمة يمثل تحولًا في الصناعة.
يقول: “يبدو أن بصمات الأصابع تتخذ مقاربة تتمحور حول الأعمال التجارية أكثر بكثير لاستخدام بيانات المستهلك بدلاً من النهج المتمحور حول المستهلك”.
“في رأيي ، يضر بهذا المسار الذي بدا أن الصناعة تتخذها نحو هذه الفكرة المتمثلة في وضع خصوصية المستهلك حقًا في المقدمة.”
ويضيف أنه يأمل أن تستنتج شركات التكنولوجيا الإعلانية “أنها ليست الطريقة المناسبة لاستخدام بيانات المستهلك” ، لكنه يتوقع منهم أن ينظروا إلى بصمات الأصابع كخيار من أجل تحسين الإعلانات المستهدفة.
الإعلان هو شريان الحياة لنموذج أعمال الإنترنت ، ويسمح للعديد من مواقع الويب بأن تكون متاحة مجانًا للمستخدمين دون الاضطرار إلى الدفع مباشرة للوصول إليها.
ولكن في المقابل ، يتعين على المستخدمين في كثير من الأحيان التخلي عن معلومات خاصة عن أنفسهم حتى يتمكن المعلنون من إظهار الإعلانات ذات الصلة.
يقول هيئة مراقبة البيانات في المملكة المتحدة ، مكتب مفوض المعلومات (ICO) ، “إن بصمات الأصابع ليست وسيلة عادلة لتتبع المستخدمين عبر الإنترنت لأنه من المحتمل أن يقلل من اختيار الأشخاص والتحكم في كيفية جمع معلوماتهم”.
في منشور المدونة في ديسمبر / كانون الأول ، كتب ستيفن ألموند المدير التنفيذي لـ ICO: “نعتقد أن هذا التغيير غير مسؤول”.
وأضاف أن المعلنين والشركات التي تقرر استخدام هذه التكنولوجيا سيتعين عليهم إظهار كيفية بقائهم ضمن قوانين البيانات وقوانين الخصوصية في المملكة المتحدة.
“بناءً على فهمنا لكيفية استخدام تقنيات البصمات حاليًا للإعلان ، يعد هذا شريطًا مرتفعًا لتلبية”.
قال Google في بيان: “نتطلع إلى مزيد من المناقشات مع ICO حول تغيير السياسة هذا.
“نحن نعلم أن إشارات البيانات مثل عناوين IP تستخدمها الآخرين بشكل شائع في الصناعة اليوم ، وأن Google تستخدم IP بمسؤولية لمحاربة الاحتيال لسنوات.”
وأضاف متحدث باسم: “نواصل إعطاء المستخدمين اختيار ما إذا كان سيتم تلقي إعلانات مخصصة ، وستعمل في جميع أنحاء الصناعة لتشجيع استخدام البيانات المسؤولة.”
