بالنسبة للإعلامية على الإنترنت إريكا طومسون، فإن TikTok هي أقوى منصة تواصل اجتماعي لتثقيف متابعيها البالغ عددهم 11 مليونًا حول شغف حياتها: النحل.
إن خسارة المنصة في الولايات المتحدة – والتي أصبحت أكثر احتمالاً بعد أن أيدت المحكمة العليا الحظر الذي من المقرر أن يتم تفعيله الأسبوع المقبل – ستكون “كبيرة” من الناحية المالية بالنسبة للسيدة طومسون، وهي مربية نحل في تكساس، ولكنها أيضًا خسارة ل أداة تعليمية.
وقالت لبي بي سي: “هناك الكثير من الأشخاص الآخرين على المنصة يقدمون محتوى تعليميًا أو محتوى إعلاميًا”. “هذه أكبر خسارة وهذا ما يجب التركيز عليه، بعيدًا عن الجانب المالي، هي الخسارة التي سنشعر بها بالتأكيد كمجتمع – الأشخاص الذين يستخدمون TikTok”.
يستخدم حوالي 170 مليون أمريكي التطبيق والموقع الإلكتروني. وما لم تبيع الشركة الأم ByteDance ومقرها الصين المنصة أو ما لم يأتي التدخل من السلطة التنفيذية، فمن المقرر أن تختفي المنصة في الولايات المتحدة يوم الأحد.
وترك مصير عملاق وسائل التواصل الاجتماعي في يد المحكمة العليا الأمريكية بعد أن صوت المشرعون الديمقراطيون والجمهوريون على حظر تطبيق مشاركة مقاطع الفيديو العام الماضي، بسبب مخاوف بشأن صلاته بالحكومة الصينية ومخاوف بشأن كون التطبيق أداة لمشاركة مقاطع الفيديو. خطر الأمن القومي.
صرحت TikTok مرارًا وتكرارًا بأنها لا تشارك المعلومات مع بكين.
لكن المستخدمين ومنشئي المحتوى يقولون إن منصة التواصل الاجتماعي نمت لتصبح عنصرا أساسيا في المجتمع – وساعدت المستخدمين العاديين على جذب الأضواء بملايين المتابعين. لقد أصبح سريعًا منفذًا مفضلاً لوسائل التواصل الاجتماعي بالنسبة للبعض ومصدرًا رئيسيًا للإيرادات بالنسبة للآخرين.
والآن يشعرون بالقلق مما سيحدث إذا لم يتم وقف الحظر.
إيمي أوبينالمنصة المتفوقة
قال المبدعون الذين يكسبون عيشهم من تطبيقات الوسائط الاجتماعية لبي بي سي إن TikTok هي المنصة المتفوقة.
كان هذا صحيحًا بالنسبة للسيدة تومسبون، التي حصد أول فيديو لها على TikTok أكثر من 50 مليون مشاهدة في أول 24 ساعة بعد نشره.
وقالت: “لم أحقق نفس النجاح على منصات أخرى”. “يمكنني أن أنشر نفس الفيديو بالضبط على إنستغرام، على سبيل المثال، ولا أقترب حتى من المشاركة”.
وصف روس سميث، الذي يشارك مقاطع فيديو مضحكة مع جدته البالغة من العمر 98 عامًا لأكثر من 24 مليون متابع على TikTok، بأنها واحدة من المنصات القليلة التي يسهل فيها أن تصبح منشئ محتوى.
وقال على TikTok: “يمكنك أن تجد النجاح بين عشية وضحاها”.
وقال سميث لبي بي سي إن المنصات الأخرى التي تحاول تكرار تنسيق التمرير القصير الموجود على TikTok لم تحقق النجاح بعد. وافقت السيدة طومسون.
وقالت تومسون: “نادراً ما أسمع عن أشخاص ينتشرون على نطاق واسع على إنستغرام، أو عن شخص يثير ضجة كبيرة على إنستغرام، لكن هذه كلمات تسمعها كثيراً على تيك توك”.
وقال كودي جيمس، أحد مشاهير الموضة وله عشرات الآلاف من المتابعين على تيك توك، لبي بي سي إن الجماهير لا تنتقل بالضرورة من منصة إلى أخرى.
وقال جيمس لبي بي سي: “أعرف شخصا لديه مئات الآلاف من متابعي تيك توك وربما عشرة آلاف فقط على إنستغرام”.
روس سميثخسارة مالية كبيرة
يعيش العديد من منشئي المحتوى على الدخل الذي يكسبونه من TikTok.
وقال البعض لبي بي سي إن حياتهم ستتغير بشكل غير عادي بدون المنصة.
وقالت نيكول بلومجاردن، مصممة الأزياء والفنانة، لبي بي سي، إنه عندما تريد العلامات التجارية والشركات محتوى إعلانيًا من منشئ محتوى، فإنها تريد من هؤلاء المبدعين أن ينشروا على تيك توك.
وقالت بلومجاردن: “بشكل غير مباشر، كان TikTok يمثل غالبية دخلي لأن جميع العلامات التجارية تريد الترويج لأشياءها على التطبيق”.
ليس من الواضح إحصائيًا ما إذا كان مصدر الدخل الأكثر ربحًا لمنشئي المحتوى هو TikTok، لكن الكثيرين قالوا لبي بي سي إنه يشكل جزءًا كبيرًا من إيراداتهم.
استطلاع عام 2022 من الشركة الناشئة التي تركز على منشئي المحتوى لينكتري، وجدت أن حوالي 12% من منشئي المحتوى المتفرغين يحصلون على أكثر من 50 ألف دولار سنويًا من منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.
وقال حوالي 46% إنهم حصلوا على أقل من 1000 دولار، حسبما وجد الاستطلاع الذي شمل 9500 شخص.
ماذا عن التطبيقات البديلة؟
وهذه ليست المرة الأولى التي تختفي فيها إحدى منصات التواصل الاجتماعي الكبرى.
في عام 2017، تم إغلاق Vine – وهي منصة يمكن للمستخدمين من خلالها مشاركة مقاطع فيديو تصل مدتها إلى ست ثوانٍ -.
بالنسبة للمبدعين في ذلك الوقت، كان الأمر بمثابة صدمة.
كان Q Park، منشئ المحتوى الذي لديه 37.7 مليون متابع على TikTok، أحد هؤلاء الأشخاص.
لقد أمضى سنوات في بناء متابعين على Vine – المنصة الوحيدة التي استخدمها في ذلك الوقت – وعندما اختفت، قال “شعرت وكأن عملي بالكامل قد توقف”.
ولكن في بعض النواحي، كان ذلك جيدًا بالنسبة له أيضًا. لقد أجبره على تعلم كيفية إنشاء محتوى مختلف لجماهير مختلفة.
وقال بارك لبي بي سي: “لقد أظهرت لي هذه التجربة أنه إذا كنت تؤمن بقدرتك على إنشاء المحتوى، فسوف تتمكن من بناء قاعدة متابعين في مكان آخر”.
مع اقتراب الحظر، بدأ بعض المبدعين يتدفقون على منصة صينية أخرى، ريدنوت – منافس TikTok يحظى بشعبية لدى الشباب في الصين وتايوان وغيرهم من السكان الناطقين بلغة الماندرين.
كان RedNote هو التطبيق الأكثر تنزيلًا على متجر تطبيقات Apple في الولايات المتحدة في وقت سابق من هذا الأسبوع.
في حين يقوم بعض المبدعين بتنويع الأماكن التي ينشرون فيها على أمل زيادة عدد الجماهير في أماكن أخرى، يأمل آخرون ألا يؤتي الحظر ثماره.
وقال بارك: “تيك توك وحش”. “يعتقد جزء مني أن الأمر قد يكون أكبر من أن يفشل.”
“سوف يتم إحياؤه بطريقة ما، إنه اقتصاد كبير للغاية الآن.”
تقارير إضافية من جريس دين وناتالي جيمينيز.
