نيتفليكسإنها صورة النعيم المنزلي.
دوقة ساسكس، تقطف الزهور وتقطع الخضار وتزين الكعك في مقطورة عرضها الجديد على Netflix.
هناك أيضًا مشهد تحصد فيه العسل وتعانق زوجها الأمير هاري.
يبدو أن ميغان أعادت تسمية نفسها. مظهرها الجديد وصفته خبيرة العلاقات العامة كلوي فرانسيس بأنه يشبه “الزوجة التجارية”. اتجاه وسائل الاعلام الاجتماعيةمستوحاة من ربات البيوت في الخمسينيات.
وبهذا المعنى، يعد هذا خروجًا لميغان، التي عُرفت بأنها ناشطة نسوية وممثلة في هوليوود.
لكن فرانسيس تقول إنها في الواقع عودة إلى جذور ميغان، حيث كانت الدوقة مدوّنة لأسلوب الحياة قبل زواجها من هاري.
وكما هو الحال دائمًا مع ميغان، فقد أصبح الأمر مثيرًا للخلاف. أشاد فرانسيس بها باعتبارها “أصيلة”، بينما وصفها أليكس سيلفر، خبير العلاقات الإعلامية، بأنها “صماء النغمة”.
فما هو سبب برنامجها التلفزيوني الجديد “مع الحب” وهل سينجح؟
“هاري وميغان يفصلان علامتيهما التجارية”
رويترزأحد أكثر الأشياء اللافتة للنظر في المقطع الدعائي هو أن ميغان بمفردها، وليس مع هاري.
منذ التنحي عن منصبيهما كأحد أفراد العائلة المالكة في عام 2020 والانتقال إلى كاليفورنيا، تابع الزوجان مشاريع مختلفة معًا، بما في ذلك إنشاء شركة إنتاج ومؤسسة خيرية.
ولكن مع هذا العرض الجديد، يبدو أن الزوجين يرغبان بشكل متزايد في القيام بأمورهما الخاصة بشكل احترافي – وإنشاء مصدرين منفصلين للدخل.
تقول بولين ماكلاران، أستاذة التسويق وأبحاث المستهلك في رويال هولواي: “يبدو أنهم فصلوا بين علاماتهم التجارية”.
“أعتقد أنه من المرجح أن يكون أكثر نجاحًا، لأنني أعتقد أن الاثنين معًا لم يحصلا على أي تقدير قوي.”
الابتعاد عن العلاقات الملكية
وتمثل إعادة الإطلاق أيضًا الابتعاد عن الحياة الملكية.
منذ تخليهما عن منصبيهما كأحد كبار أفراد العائلة المالكة، واصل هاري وميغان الحديث عن النظام الملكي – بما في ذلك في مقابلتهم مع أوبرا وينفري عام 2021 وكتاب هاري قطع الغيار.
لكن في هذا البرنامج التلفزيوني الجديد، تقول ماكلارين إن ميغان “لم تعد تعتمد على علاقاتها الملكية” بعد الآن.
وبدلاً من ذلك، فهو يركز على نمط الحياة والعافية – وهي المجالات التي استكشفتها بالفعل قبل أن تقابل هاري من خلال مدونتها الخاصة بأسلوب الحياة The Tig.
على The Tig، شاركت ميغان نصائح حول الجمال والنظام الغذائي والموضة، ووصفات، ونصائح للسفر، وكلمات حكيمة عن الحب والحياة.
تم إغلاق Tig في عام 2017، لكن خبراء العلاقات العامة قالوا إن العودة إلى نمط الحياة يمكن أن تكون خطوة ذكية.
تقول فرانسيس: “هذا طريق جيد بالنسبة لامرأة في نظر الجمهور تتمتع بأسلوب حياة يجمع بين الطموح والتحدي”.
والبعض الآخر أكثر تشككا.
نيتفليكستقول سيلفر: “هناك أحداث عالمية أكثر إثارة للاهتمام وأهمية تحدث، والتي يمكن أن تتحدث عنها”. “كان من الممكن أن تعمل على زيادة الوعي بالعمل الخيري أو شيء من هذا القبيل.
“أعتقد أن كل ما يهمها هو نفسها. باعتباري مسؤولة دعاية، لا أستطيع أن أفهم كيف أنها لا تستطيع قراءة الغرفة.”
كما أن التجارب في عالم نمط الحياة جاءت بنتائج عكسية بالنسبة للبعض الآخر في نظر الجمهور.
كان أول كتاب للتصوير الفوتوغرافي لبروكلين بيكهام هو سخرت بشدة على وسائل التواصل الاجتماعيعلى سبيل المثال – مع صورة واحدة لفيل يتلقى غضبًا خاصًا.
“الأمر يتعلق بمصالحها التجارية الخاصة”
هذه ليست أول غزوة لميغان في عالم الأعمال – وهي صناعة محفوفة بالمخاطر والمكافآت.
تشمل المبادرات التجارية السابقة للزوجين صفقة بملايين الجنيهات الاسترلينية مع Netflix.
لقد ظهروا في عرض آخر على Netflix بعنوان Harry & Meghan حول علاقتهم. تم تسمية كلاهما أيضًا كمنتجين تنفيذيين للفيلم الوثائقي الأخير عن لعبة البولو، لكنه حصل على تقييمات منخفضة من النقاد بما في ذلك صحيفة الغارديان والتلغراف.
كما فشل رهان Spotify الكبير على ميغان.
في يوليو 2023، أعلن عملاق البث المباشر وشركة Archewell Audio التابعة لساسكس أنهما انفصلا بقرار متبادل.
في ذلك الوقت، اقترح الخبراء هناك لم يكن جمهورًا كبيرًا بما يكفي لبودكاست Megan’s Archetypes لتبرير استمرارها.
وفي شهر مارس الماضي، أطلقت علامة تجارية مختلفة لأسلوب الحياة تسمى American Riviera Orchard. لديها حاليًا أكثر من 600000 متابع على Instagram، وتتميز بتسع منشورات منذ إطلاقها – ولكن لم تكن هناك أي منشورات منذ ذلك الحين.
ومن خلال هذا المشروع الجديد، تكهن البعض بأن ميغان تأمل في فتح المزيد من الفرص التجارية لنفسها، مثل الشراكات مع محلات السوبر ماركت والعلامات التجارية الكبرى.
إذا كان الأمر كذلك، فإنها ستتبع طريق آخرين مثل نجمة هوليوود غوينيث بالترو، من خلال منصة أسلوب الحياة الناجحة للغاية Goop.
يقول سيلفر: “من الواضح أن هذا يتعلق بمصالحها التجارية الخاصة”.
“إنهم يدركون أن دخلهم سوف ينضب في مرحلة ما. أنماط حياتهم فخمة للغاية، وهم يختلطون في دوائر الطبقة الراقية، ولا يريدون أن يصبحوا من الفقراء”.
هل ستغير نظرة الجمهور لها؟
وفيما يتعلق بالبرنامج التلفزيوني الجديد، تقول الخبيرة الملكية فيكتوريا ميرفي إنها “[doesn’t] أعتقد أن هناك أي شك في أن الناس سيشاهدونه في البداية وسيعمل بشكل جيد”.
لكنها تقول إن الاختبار الحقيقي هو ما إذا كانت تجتذب عددًا كبيرًا من المتابعين باستمرار وتبني بالفعل علامة تجارية عالمية قوية لها خارج النظام الملكي.
وتوافق ماكلارين على ذلك، قائلة إنها تعتقد أن العرض سينسجم مع مجموعات معينة من الأشخاص، خاصة في الولايات المتحدة.
“الكثير من الجمهور لن يهتموا بهذا ولكن لا أعتقد أن هذا هو هدفها – أعتقد أنها ستحاول الحصول على أمهات أخريات مثلها حقًا.”
من جانبها، تقول سيلفر إن ميغان ربما تأمل في “إزالة السموم” من علامتها التجارية من خلال العرض الجديد.
لكنها لا تعتقد أن العرض سيكون له صدى لدى الجمهور.
يقول سيلفر: “لا أستطيع أن أتخيل أن هذا سيكون شيئًا يتم عرضه جيدًا”.
ربما يخبرنا رد الفعل على المقطع الدعائي بكل ما نحتاج إلى معرفته حول كيفية احتمال فشل هذا المشروع الأخير.
وبعد سقوطه يوم الخميس، تم تخصيص آلاف البوصات من الأعمدة له.
على سبيل المثال، قامت صحيفة ديلي ميل بتفكيك كل التفاصيل في كل إطار في المقطع الدعائي، وكان معظمها غير متعاطف.
يبدو أن الدوقة تحظى باهتمام لا ينتهي أبدًا – خاصة بالنسبة للصحف الشعبية البريطانية. لكن لديها أيضًا قاعدة جماهيرية أساسية على وسائل التواصل الاجتماعي.
بالنسبة لمنتقديها، سيقولون إن هذا أمر لامع وسطحي، وهوليوود في أسوأ حالاتها.
لكن بالنسبة لمعجبيها، سيقولون إنه من الرائع رؤيتها مرة أخرى، وهذا يظهر بالضبط ما تفتقده العائلة المالكة.
بمعنى آخر، من المرجح أن يعزز هذا ما يعتقده الناس حول ميغان على كلا الجانبين.
شارك في التغطية جاي لامبرت ونادين يوسف.
