الرجل الذي ينشئ مقاطع فيديو مرضية بشكل غريب لتنظيف حمامات السباحة، وثنائي السفر للبحث عن السيد ويبي بتكلفة 99 بنسًا، وامرأة تصنع المخللات محلية الصنع، هم من بين الفائزين بجوائز TikTok الأولى في المملكة المتحدة وأيرلندا.
وفي مساء الثلاثاء، حضر 72 من منشئي المحتوى المدرجين في القائمة المختصرة – والذين لديهم عدد متابعين إجماليًا يزيد عن 101 مليون – حفل توزيع جوائز للاحتفال بالمبدعين عبر 12 فئة بما في ذلك الموضة والسفر والطعام والتعليم.
كان الحدث الذي أقيم في غرب لندن هو كل ما يمكن أن تتخيله من حفل توزيع جوائز على الإنترنت بشكل مزمن. كانت هناك فرص لا حصر لها لالتقاط الصور، وأضواء حلقية أكثر من الأشخاص – وشاهد بعض المبدعين وهم يقومون بتحديث حسابات متابعيهم أثناء الحفل.
وقال أولئك الذين فازوا بالجوائز لبي بي سي عن كيفية صعودهم إلى النجومية على منصة الفيديو، وأعربوا عن آرائهم حول ما إذا كانت مقاطع الفيديو القصيرة على وسائل التواصل الاجتماعي تساهم في “تعفن الدماغ” – وهو التدهور المفترض للحالة العقلية للشخص بسبب الإفراط في استهلاك الطاقة. محتوى منخفض الجودة أو لا يمثل تحديًا عبر الإنترنت.
وقالت مادي ناي سويفت لبي بي سي أثناء تسلمها جائزتها لأفضل مبدع طعام لهذا العام: “لقد تغيرت حياتي بمجرد تخليل الخيار”.
“كنت عاطلاً عن العمل وبدأت سلسلة من الأشياء التي أطبخها عندما كنت عاطلاً عن العمل، وقد انتشر هذا الفيديو العشوائي الذي يظهر لي وأنا أقوم بتخليل الخيار.
“بين عشية وضحاها حصل على 10 ملايين مشاهدة، لقد كان جنونيًا.”
أسوأ جريمة غذائية بحسب صانع المحتوى الغذائي؟ “النوتيلا والجبن مقرفة جدًا.”
وقالت مادي إنها “كانت متوترة دائمًا بشأن نشر مقاطع فيديو” لها. في حين أن العديد من هؤلاء المبدعين يشعرون بالثقة، فإن العديد من الآخرين يشاركون مادي مشاعره.
قالت كاتي كينيدي، صاحبة موقع Thehistorygossip على TikTok، إنها عندما بدأت بنشر مقاطع الفيديو لأول مرة، “حظرت أصدقائي وعائلتي وكل شخص أعرفه لأنني كنت محرجًا للغاية”.
وهي الآن فخورة أكثر بعملها في تثقيف الناس حول التاريخ، وتقول إن وظيفتها “مجزية”.
وكان من بين الفائزين مايلز لافلين، المعروف باسم The Pool Guy، الذي حصل على جائزة أفضل منشئ محتوى عالي الجودة لهذا العام.
لدى الشاب البالغ من العمر 34 عامًا 15 مليون متابع على TikTok، الذين يشاهدونه وهو يزيل الأوساخ والحطام من حمامات السباحة ثم يستخدم الغسالة النفاثة لإعادتها إلى جمالها الأصلي.
ولكن ماذا عن مقاطع الفيديو ذات الجودة العالية؟ وبقدر ما تكون مشاهدتهم مرضية، قد يتساءل البعض عما إذا كانوا يساهمون في تعفن الدماغ – والذي تم اختياره مؤخرًا ككلمة العام في جامعة أكسفورد.
قال مايلز إنه لا يعتقد أن محتواه يسبب تعفن الدماغ لأن “الناس يتعلمون منه شيئًا”.
“في الواقع، يُراسلني أشخاص قائلين إنهم يتعلمون الكثير منه، ولكن حتى الأشخاص الذين ليس لديهم حوض سباحة يحبون رؤية مدى رضاهم عن تنظيف شيء ما.”
وأضاف: “عليّ فقط أن أشكر الأشخاص الذين لديهم برك مياه موحلة”.
وقال أيامي، المرشح لجائزة أفضل مؤلف لهذا العام، والذي تتضمن مقاطع الفيديو الخاصة به أحيانًا رد فعل النجم ببساطة على الأشياء التي يتم سحقها، إن تعفن الدماغ “هو مجاملة وليس إهانة”.
وقالت: “أنا أحب ثقافة تعفن الدماغ، وأحب التواصل مع الناس”. “إذا كنت فتاة متعفنة الدماغ، فلنتعفن معًا.”
مُنحت جائزة أفضل منشئ محتوى لهذا العام إلى Kyra-Mae Turner البالغة من العمر 22 عامًا والتي يركز محتوى أسلوب حياتها بشكل أساسي على مقاطع فيديو العطلات ومقاطع الفيديو “استعد معي”.
وبعد استلام جائزتها، قالت لبي بي سي: “آمل أن يأخذ الناس شيئًا إيجابيًا من المحتوى الخاص بي، لأن هذا هو السبب وراء قيامي بذلك”.
“إنه لأمر مدهش عندما يخبرني الناس كيف ساعدتهم على الشعور بثقة أكبر أثناء السفر بمفردهم أو في أجسادهم”.
وقالت أيضًا إن إنشاء محتوى لوسائل التواصل الاجتماعي ليس سهلاً كما يبدو. “يمكن أن يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حقًا.”
ويتفق رايان لوساسو وجيد بيتي، اللذان فازا بجائزة أفضل منشئ رحلات لهذا العام، مع كيرا ماي قائلين: “من السهل جدًا التقليل من مدى صعوبة إنشاء المحتوى لأن مهمتنا هي جعله يبدو سلسًا، ولكن هناك هناك الكثير من التخطيط الذي يدخل في ذلك.”
وأضاف أوتشي ناتوري، الذي فاز بجائزة أفضل مصمم للأزياء والجمال لهذا العام: “لا أفهم لماذا يلفت الناس انتباههم إلى الأشخاص الذين يتم الاحتفاء بهم لكونهم جيدين في عملهم ويقومون بشيء في الواقع صعب للغاية.
“هناك الكثير من العمل والتفاني الذي لا يراه الناس.”
استخدام المنصة من أجل الخير
ولكن لا يقتصر الأمر على المكياج والسفر والأزياء، فبعض المكرمين يستخدمون منصتهم للإلهام والتثقيف.
إيان وارد، الذي حصل على جائزة الصوت من أجل التغيير، يبلغ من العمر 31 عامًا، وتم تشخيص إصابته بسرطان الدماغ في مراحله الأخيرة في العام الماضي.
لقد كان يستخدم منصة TikTok الخاصة به لجمع الأموال للأعمال الخيرية من خلال استكمال التحديات، مثل إجراء سبعة سباقات ماراثون في سبعة أيام.
وقال في غرفة الفائزين: “أعتقد أن ما أفعله رائع لأنه فريد من نوعه”.
“كنت أعتقد أن المحتوى الخاص بي سيحقق نجاحًا كبيرًا لأنه يحمل معنى وهو في الواقع قصة بطل.”
يشتهر ماني والاس بتجاربه الكيميائية في المنزل.
حصل على جائزة أفضل مبدع في مجال التعليم لهذا العام، وقال إن اعتباره نموذجًا يحتذى به “أمر رائع حقًا”.
وقال: “لقد ألهمني معلمي وهذا ما آمل أن أرده”، مضيفًا أن مقطع الفيديو المفضل لديه هو الفيديو الذي “يصهر فيه سكينًا في شيء آخر لنشر الحب”.
ولم يكن الشباب فقط هم الذين حضروا الحفل. وكان الزوجان تيريزا ومايكل، وكلاهما يبلغ من العمر 80 عامًا، من بين المرشحين.
قالت تيريزا بارنيت عندما سُئلت عن شعورها تجاه السير على السجادة الحمراء: “لا أفهم أيًا من ذلك”. “نحن مجرد أشخاص عاديين والآن يتم التعرف علينا في السوبر ماركت.”
تم ترشيح الثنائي لبطولة مسلسل TikTok لابنهما جيمس.
بالمثل، أوضح جيمس كيف بدأ في التقاط اللحظات بشكل عشوائي مع والديه لتطبيق TikTok، مع تزايد أعداد المشاهدة على مقاطع الفيديو بسرعة في كل مرة.
قال جيمس: “لقد كان له صدى للتو”. “أعتقد أن الأمر يتعلق بالأصالة؛ إنها حقيقة أن والديّ مناهضان للمؤثرات نوعًا ما.”
الجوائز، التي تم بثها مباشرة أيضًا على TikTok، استضافتها الشخصية التلفزيونية ميشيل فيزاج.
وقالت إن TikTok كان “متعة الجميع بالذنب”.
وردًا على سؤال حول سبب تكريم منشئي TikTok بجوائز، قال Visage: “يتم الاعتراف بالممثلين والمغنين، لماذا لا يتم تكريم منشئي المحتوى؟ إنهم يستحقون ذلك”.
تم اختيار الفائزين من خلال التصويت بين مستخدمي TikTok.
وفي جميع الفئات، تم الإدلاء بأكثر من 2.9 مليون صوت.
القائمة الكاملة للفائزين
خالق السنة – كيرا ماي تورنر
صانع الترفيه لهذا العام – نيكولاس فلانيري
منشئ الطعام لهذا العام – مادي ناي سويفت
المبدع الرياضي لهذا العام – جون نيليس
خالق الموضة والجمال لهذا العام – أوتشي ناتوري
منشئ السفر لهذا العام – رايان لوساسو وجيد بيتي
منشئ التعليم لهذا العام – ماني والاس
صوت من أجل التغيير – إيان وارد
أفضل منشئ محتوى عالي الجودة لهذا العام – مايلز لافلين
النجم الصاعد المبدع لهذا العام – جورج هاربر
جائزة فيديو العام – جاي فورمان
فنان اختراق لهذا العام – مايلز سميث
تقارير إضافية من إيمانويلا ألاوسا.
