صور جيتيكان إيفان بارينجر يبلغ من العمر 14 عامًا عندما عثر على Full House، وهو فيلم رومانسي كوري جنوبي حيث يُجبر شخصان غريبان على مشاركة المنزل.
أثناء جلوسه في منزله في ممفيس، بدأ اللعب على افتراض أنه نسخة آسيوية جديدة من مسلسل كوميدي أمريكي محبوب من الثمانينيات. لم يدرك حتى الحلقة الثالثة أنه ليس لديهم أي شيء مشترك باستثناء الاسم. لكنه كان مدمن مخدرات.
هذا الاختيار العرضي غيّر حياته. وبعد مرور اثني عشر عامًا، أصبح مدرسًا للغة الإنجليزية في كوريا الجنوبية – ويقول إنه يحب المكان هنا: “يجب أن أجرب جميع الأطعمة التي رأيتها في الدراما الكورية، وقد تمكنت من رؤية العديد من الأطعمة الكورية”. – فنانو البوب في الحفلات الموسيقية الذين اعتدت كلماتهم على دراسة اللغة الكورية.
عندما اكتشف إيفان مسلسل Full House في عام 2012، كان الترفيه الكوري الجنوبي بمثابة ومضة في أعين العالم. كان Psy’s Gangnam Style أشهر أغاني البوب الكورية في ذلك الوقت.
واليوم، هناك ما يقدر بنحو 220 مليون معجب بالترفيه الكوري حول العالم – وهو ما يعادل أربعة أضعاف عدد سكان كوريا الجنوبية. عاد للتو مسلسل Squid Game، البرنامج الأكثر شعبية على الإطلاق على Netflix، للموسم الثاني الذي طال انتظاره.
كيف وصلنا إلى هنا؟
يقول الخبراء إن ما يسمى بالموجة الكورية اجتاحت العالم، عندما التقى نجاح البث المباشر بقيمة الإنتاج المستوحاة من أمريكا. وكان الترفيه الكوري ــ من موسيقى البوب والدراما الطريفة إلى الأغاني الناجحة المبنية على موضوعات عالمية ــ جاهزا لذلك.
أصبحت BTS وBlackpink الآن أسماء مألوفة في حلبة البوب العالمية. يشعر الناس بالإغماء بسبب الدراما الكورية المبهجة من دبي إلى الهند إلى سنغافورة. إن المبيعات الخارجية لكل هذا المحتوى الكوري – بما في ذلك ألعاب الفيديو – تبلغ قيمتها الآن المليارات.
في الشهر الماضي، بعد فوز الشاعرة والروائية هان كانج (53 عاما) بجائزة نوبل لأدبها، امتلأت لوحات الإنترنت بالميمات التي تشير إلى “انتصار الثقافة” في كوريا الجنوبية – في إشارة إلى سلسلة ألعاب الفيديو الشهيرة “الحضارة”.
وكانت هناك نكات حول كيفية تحقيق البلاد لحلم الأب المؤسس كيم كو، الذي كتب في جملته الشهيرة أنه يتمنى أن تصبح كوريا أمة ثقافة وليس أمة قوة.
وكما تبين، فإن هذه اللحظة كانت في طور التكوين منذ سنوات.
كل شيء في التوقيت
بعد انتهاء الدكتاتورية العسكرية في كوريا الجنوبية في عام 1987، تم تخفيف الرقابة وتم إطلاق العديد من القنوات التلفزيونية. وسرعان ما ظهر جيل من المبدعين الذين نشأوا وهم يعشقون هوليوود والهيب هوب، كما تقول هاي سيونج تشونغ، الأستاذة المساعدة في دراسات الأفلام الكورية في جامعة بوفالو.
وفي الوقت نفسه تقريباً، نمت كوريا الجنوبية ثراءً سريعاً، مستفيدة من ازدهار صادرات السيارات والإلكترونيات. وتدفقت الأموال من التكتلات، أو الشركات الصغيرة كما تُعرف، على إنتاج الأفلام والتلفزيون، مما أعطاها لمعانًا أشبه ببريق هوليوود.
لقد أصبحوا يمتلكون الكثير من الصناعة، من الإنتاج إلى دور السينما. لذلك كانوا على استعداد للإنفاق على صناعة الأفلام دون القلق بشأن الخسائر، كما يقول البروفيسور تشونغ.
صور جيتيوفي الوقت نفسه، أصبحت موسيقى البوب الكورية حالة من الغضب المحلي في منتصف التسعينيات، مما أدى إلى نجاح مجموعات مثل HOT وShinhwa.
وقد ألهم هذا الوكالات لتكرار نظام إدارة الفنانين اليابانيين القاسي.
اكتشاف المواهب الشابة، غالبًا في سن المراهقة، وتوقيعهم على عقود طويلة الأمد يصبحون من خلالها فنانين “مثاليين”، مع صور نظيفة صارخة وشخصيات عامة مُدارة بشكل مفرط. مع سيطرة النظام، قام بتحويل الكيبوب، وخلق المزيد والمزيد من الأصنام.
بحلول العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، حققت البرامج التلفزيونية الكورية وموسيقى البوب الكورية نجاحًا كبيرًا في شرق وجنوب شرق آسيا. لكن البث المباشر هو الذي نقلهم إلى العالم وإلى حياة أي شخص لديه هاتف ذكي.
وذلك عندما تولى محرك التوصيات زمام الأمور – فقد كان أساسيًا في تحفيز عشاق الثقافة الكورية، ونقلهم من عرض إلى آخر، ويغطي أنواعًا مختلفة وحتى منصات مختلفة.
الغريب والمألوف
يقول إيفان إنه أزعج حلقات Full House التي مدتها 16 ساعة. لقد أحب الطريقة التي يستغرقها بناء الرومانسية، بدءًا من المزاح والمشاحنات وحتى الجاذبية، على عكس العروض الأمريكية التي كان يعرفها.
يتذكر قائلاً: “لقد كنت منبهراً بكل اختلاف ثقافي رأيته – ولاحظت أنهم لا يرتدون أحذية في المنزل”. لذا فقد تبنى اقتراحات Netflix بشأن المزيد من الأعمال الكوميدية الكورية. وسرعان ما وجد نفسه يستمع إلى الموسيقى التصويرية للعروض، وانجذب إلى موسيقى البوب الكورية.
لقد بدأ الآن بمشاهدة برامج متنوعة، وهو نوع من برامج تلفزيون الواقع حيث يمر الكوميديون بسلسلة من التحديات معًا.
إيفان بارينجرأثناء عملهم على التوصيات، ينغمس المعجبون في عالم يبدو غريبًا ولكنه مألوف – عالم يشتمل في النهاية على الكيمتشي جيجي، وهو حساء الكيمتشي الحار، وكالجوكسو، وهو مرق المأكولات البحرية وعشب البحر.
عندما زارت ماري جيدا كوريا الجنوبية لأول مرة، ذهبت للبحث عن وعاء من الكيمتشي جيجيجاي، كما شاهدت النجوم يفعلون على الشاشة عدة مرات.
“كنت أبكي [as I ate it]. تقول: “لقد كان حارًا جدًا”. “فكرت، لماذا طلبت هذا؟ إنهم يأكلونه بسهولة في كل عرض.”
ماري، ممثلة فرنسية طموحة، تعيش الآن في سيول. في الأصل كانت من محبي موسيقى البوب الكورية، ثم اكتشفت الدراما الكورية وتعلمت اللغة الكورية. لقد لعبت دور البطولة في عدد قليل من الأدوار العرضية أيضًا. وتقول: “لقد حالفني الحظ وأنا أحب ذلك تمامًا”.
بالنسبة لماري، كان الطعام جزءًا كبيرًا من الجاذبية لأنها شاهدت مجموعة متنوعة منه في الدراما الكورية. وتقول إن رؤية كيفية بناء الشخصيات للعلاقات حول الطعام كانت مألوفة بالنسبة لها، لأنها نشأت في الريف الفرنسي في بورغوندي.
ماري جدهولكن هناك أيضًا الوعد بالرومانسية، الذي جذب ماري نامور إلى كوريا الجنوبية من موطنها الأصلي بلجيكا. بدأت في مشاهدة الدراما الكورية لمجرد نزوة، بعد زيارتها لكوريا الجنوبية، لكنها تقول إنها استمرت في ذلك لأنها “كانت منجذبة إلى حد كبير لكل هؤلاء الرجال الكوريين الجميلين”.
“[They] هي قصص حب مستحيلة بين رجل فاحش الثراء وفتاة عادة ما تكون فقيرة، وكما تعلم، فإن الرجل موجود لإنقاذها وهو يبيع لك حلمًا حقًا.”
ولكن النساء الكوريات هن من يكتبن أغلب هذه البرامج ــ لذا فإن خيالهن أو خيالهن هو الذي يجذب اهتمام (وقلوب) النساء الأخريات في جميع أنحاء العالم.
وفي سيول، قالت ماري إنها “عوملت كسيدة”، وهو أمر لم يحدث “منذ فترة طويلة جدًا”، لكن “خبرتها في المواعدة لم تكن تمامًا كما توقعتها”.
“لا أريد أن أكون ربة منزل. أريد الاستمرار في العمل. أريد أن أكون حرا. أريد أن أذهب إلى النوادي مع صديقاتي إذا أردت ذلك، على الرغم من أنني متزوج أو في علاقة، والكثير من الرجال هنا لا يريدون ذلك.
ويقول البروفيسور تشونغ إن المشجعين الدوليين غالباً ما يبحثون عن عالم بديل بسبب خيبة الأمل تجاه مجتمعهم.
تجذب القصص الرومانسية الأولية، مع الأبطال الوسيمين والمهتمين والشهمين، الجمهور النسائي الذي يبتعد عما يعتبره ترفيهًا أمريكيًا مفرطًا في الجنس. وعندما أصبح التفاوت الاجتماعي موضوعاً أقوى في الأفلام والعروض الكورية ــ مثل Parasite وSquid Game ــ اجتذبت المشاهدين العالميين الذين خاب أملهم في الرأسمالية وانقسام الثروة المتسع في بلدانهم.
نيتفليكسوقد جلب السعي وراء جمهور عالمي تحديات أيضًا. أدى الاستخدام المتزايد للكلمات الإنجليزية في الكيبوب إلى بعض الانتقادات.
وهناك الآن تسليط الضوء بشكل أكبر على الجانب الأقل بريقًا في الصناعة. على سبيل المثال، يواجه النجوم ضغطًا هائلًا لتحقيق الكمال، ومتطلبات صناعة شديدة التنافسية. زعم المبدعون الذين يقفون وراء العروض الرائجة أنهم تعرضوا للاستغلال واشتكوا من عدم حصولهم على تعويض عادل.
ومع ذلك، من الرائع أن نرى العالم يهتم بكوريا، كما يقول البروفيسور تشونغ. لقد نشأت في كوريا الجنوبية القمعية، عندما كان منتقدو الحكومة يتعرضون للتهديد بانتظام أو حتى القتل. لقد هربت إلى الأفلام الأمريكية.
عندما لعبت “باراسايت” في سينما البلدة الأمريكية الصغيرة التي تعيش فيها، رأت على وجوه رواد السينما الآخرين الرهبة نفسها التي شعرت بها عندما كانت طفلة تشاهد أفلام هوليود: “إنه شعور رائع أن حبنا قد عاد”.
